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广播收听调查报告
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广播收听调查报告1
上周新疆电台在乌鲁木齐广播市场的占有率为78。66%，占有该市场最大份额。新疆台汉语广播占汉语市场80。02%，新疆台维吾尔语广播占维吾尔语市场73。53%。
上周乌鲁木齐迎来强降雪天气，城区降雪厚度达到9厘米以上，给听众工作、生活带来诸多不便。3月3日恶劣天气当日，新疆台单日份额达80。15%，超过本周平均水平。凡当天开办特别节目的频率，其份额均增长，当天早间特别节目份额超过周均值。
新疆台五种语言广播采取派记者采访、推出特别节目等形式关注恶劣天气带来的影响，为听众提供即时信息和生活服务。
949交通广播打通新闻节目与服务类节目，从早八点就开始启动“949绿丝带特别节目”，第一时间传递民航、铁路、高速路、城区主干道通行信息，呼吁乘坐公共交通工具出行，倡议路上行人、车辆互相帮助，凸显了自治区第一应急广播快速反应的责任与担当。
1074维吾尔语交通文艺广播从9：00—14：00持续关注这场大雪带来的出行影响。多路记者联系各交警大队、高速公路负责人，发布及时路况信息。同时，作为自治区级唯一一家维吾尔语应急广播，频率还提示司机冰雪天气下安全行车的基本常识，提倡大家互帮互助，形成“天冷心不冷”的暖心氛围。
929私家车广播早间《新闻早报》、《百姓热线》对强降雪天气都给予了关注。《百姓热线》及时调整节目，五分钟内定出采访名单，对接气象台、交警大队、高支队、机场、河滩路养护中心等，记者、听众、主持人即时互动，打造百姓身边不可缺少的热线节目。
961新闻广播、895综合广播在早间《新广行风热线》策划特别节目《风雪在路上》，为听众提供实时路况信息，在接下来的《民生零距离》和午间《新闻有态度》节目中推出特别节目，多路记者分赴民航、交通、环卫等部门，及时发回报道。
924民生广播早高峰节目《极客出发》启动特别节目，从8：10—12：00，连续推出4小时直播节目。在节目中积极发动听众通过微信语音、文字、图片方式，传递及时路况信息，通过驻交警指挥中心的路况工作人员，实时观测路况，及时解答听众在微信平台上发来的咨询信息。
在这次恶劣天气应急反应中，新疆台各语言各频率努力坚守传统优势，做到反应快速，积极应对突发事件，在第一时间奔赴新闻现场。而全媒体时代的技术优势给广播带来更快更好的技术条件，为传递信息带来了极大便利，以真实、客观的信息传播赢得受众。
广播收听调查报告2
新疆台继续以七成以上份额占有乌鲁木齐广播市场，居各级电台之首。
今年年初，新疆台所属各语言、各频率依据目标受众和节目差异化编排对整体节目进行了改版和调整，经过近3个半月的运行，FM102.8故事广播在本次节目改版中表现较为突出。同期数据显示：目前市场份额均值达7.68(20xx均值4.33)，增幅达77.4%.收听人数由去年的80000人升至目前的138000人，人均收听分钟数107.3分钟增至133分钟。
可见102.8故事广播从受众、节目内容编排和新媒体三个维度对频率的调整改版，有效提升了频率在广播市场的占有率，综合排名由去年第八位升至今年的第四位。
一、精准目标受众，辐射其他群体，满足各年龄听众群的收听需求。
频率在重点时段主要推出《卢汉的倾心上午茶》《红山客栈》《非常接触》等重点节目，围绕这些节目不断加强服务性和贴近性，以瞄准女性，55岁以上，初中及以下学历，退休、居家人员，月收入在1001-3000元的`听众为主体的目标受众群。
在其他时段里，频率延续多年“故事”这一定位，为目标受众服务设置了养生类节目《健康故事》、评书类节目《评书江湖》、《水磨书场》和《青湖听书馆》等节目。
今年在尝试辐射其他受众群体方面，还为35岁-54岁的受众推出了《听听资讯听听乐》、家庭互动类节目《爸妈来了》，为6岁-14岁的青少年推出少儿类节目《小鬼当家》等自办节目。推出后，效果不错。
二、避免节目同质化，主推差异化，彰显频率特色。
根据受众不同时段的收听习惯，在节目编排上有的放矢，也是FM102.8故事广播份额得以提升的重要原因。
频率在避免节目同质化，与市场其他频率差异化方面做了很多努力：在10:00-11:00整体乌鲁木齐广播市场民生热线类为主的环境下，推出了的家庭情感节目《卢汉倾心上午茶》，交通话题类时段18:00-20:00，推出的娱乐赏析节目《听听资讯听听乐》，在20:00-22:00的时段推出的《小鬼当家》和《爸妈来了》，使得听众在不同时段有更多收听选择。
同时对购买类的书场和小说精挑细选，提前做好全年播剧计划，并依据收听数据分析，在播出过程中对小说和书场进行一定的调整。特别是3月与电视台热播的影视剧相结合，适时推出同名小说《狼图腾》和《平凡的世界》，明显拉动频率的收听人群规模。
此外，频率还为适应碎片化收听习惯，专门推出的信息服务点状节目“邻家学姐”“北城私房歌”“微剧场”“慧说天气”“生活课堂”“传承有道”和“书香四季”，在全天整点和半点时段结合节目内容有机播放，不仅充实了节目内容，还为受众提供了更多服务，弥补了故事广播的信息量偏少的缺陷，增强了频率整体的可听性。
三、通过新媒体技术，将节目与活动相结合，扩大听众规模。
在今年的1028故事广播公众微信平台中，编辑加入了更多贴近生活的服务内容：加大了对交通信息的服务，针对乌鲁木齐阿勒泰路后的公交车改行线路、河滩外环路的退费程序，记者都有踩点并在微信平台中详细报道;加强了对25-34岁女性感兴趣的穿衣时尚、美食内容，推动年轻人群对1028故事广播的关注;针对有车一族推出了“1028汽车兄弟会伊犁自驾游”等活动;并利用微信平台与频率自办类节目有机融合，推出了线上和线下的活动，通过自身节目和微信两个途径进一步扩大受众群的对频率的关注。
频率通过一系列的改革调整，将节目与活动、传统媒体与新兴媒体、内部人员与外部资源等方面有机融合，使得频率今年在乌鲁木齐广播市场再创新的佳绩，最新份额周值达到7.68，远高于前两年的占有率水平，站稳乌鲁木齐广播市场第四位，达到历史新高。
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